K FOOD+ Trophy

K FOOD+

Scope Branding Design

Category Trophy

Client Ministry of Agriculture, Food and Rural Affairs of Korea

2023

In response to the popularity of Korean food, the Ministry of Agriculture, Food and Rural Affairs, a government agency in Korea, named agricultural machinery, fertilizers, seeds, pesticides, animal medicine, pet food, and smart farms together as K FOOD+, and produced and awarded dedicated trophies to export officials.
This K FOOD+ trophy design was intended to show a concept that focused on symbolism and growth as content instead of keywords such as “scale” and “first” used in the existing industry. In particular, we wanted to convey the potential of K FOOD+ through various messages.
The ridge symbolizing Korean agricultural products and the cross section of the wave symbolizing exports surround the trophy and connect the whole, expressing the potential of dynamic K FOOD.
The organic shape at the top of the trophy represents the new wave of K FOOD+, and creates a larger wave shape when multiple pieces are placed.
The overall shape looks different depending on the viewing angle, and the middle part has a shape that is easy to hold by hand.

K푸드의 인기에 발맞춰 농림축산식품부는 농기계, 비료, 종자, 농약, 동물의약품, 반려동물 사료, 스마트팜을 통합하여 K FOOD+로 명명하고, 수출 기업들에게 수여할 전용 수출의탑 트로피를 제작하였습니다. 이번 K FOOD+ 트로피 디자인은 기존 산업계에서 사용되는 '규모', '최초'와 같은 키워드 대신, 상징성과 성장이라는 콘텐츠에 집중한 콘셉트를 보여주고자 했습니다. 특히, 다양한 메시지를 통해 K FOOD+의 잠재력을 전달하고자 했습니다.

한국 농산물을 상징하는 능선과 수출을 상징하는 물결의 단면이 트로피를 감싸고 전체를 연결하여 역동적인 K FOOD의 잠재력을 표현했습니다.

트로피 상단의 유기적인 형태는 K FOOD+의 새로운 물결을 나타내며, 여러 개를 겹쳐 배치할 경우 더욱 큰 물결 모양을 형성합니다.

트로피는 보는 각도에 따라 전체적인 모양이 다르게 보이며, 가운데 부분은 손으로 잡기 편한 형태로 되어 있습니다.

- Borderless, Clear and Wit